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二三線衛視四Li強勁法則

时间:2019-05-03 10:25:25 来源:互联网 阅读:0次

摘要:電視臺的綜合競爭力是靠電視劇和綜藝這兩塊主心骨撐起的,2三線衛視紛紛加緊步伐,通過求合力、借外力、強自立的多方途徑,由內而外強起來。

“一剧两星”可谓是给二三线卫视敲响了警钟,让其堕入一线卫视与视频站的尴尬夹缝,财力让其在购剧方面落了下风,拼综艺也还未形成品牌化,进退两难,但并非死路,突破夹缝方见天日,电视台的综合竞争力是靠电视剧和综艺这两块主心骨撑起的,二三线卫视纷纭加紧步伐,通过求合力、借外力、强自立的多方途径,由内而外强起来。

电视剧:联手影视+独门自制

途径一:合作影视公司,获高性比资源

建议:共赢中谋发展,技能占为己有。

8月8日消息,厦门卫视与浙江华策影视就频道电视剧战略合作正式签署合作协议。协议签署后,厦门卫视《华策700剧院》正式启动,每晚七点三集连播。此前,华策影视的“华剧场”项目已在兵团卫视、青海卫视、天津影视频道、重庆文体娱乐频道等开播,再三合作卫视和地方频道无疑有效提升华策品牌,丰富影视产业链,而电视台也可依托华策的影视剧资源,强化晚间黄金档的电视剧竞争力。

购剧资金问题是二三线卫视发展的硬伤,但合作影视公司无疑助其有取得高性价比内容的可能,同时影视公司的数据体系、收视评估、营销服务等也能助电视台以互联思维分析出目标收视群,也算是另一种方式的新媒体转型,但事事假手于人,会否成就了影视公司的品牌地位,削弱了电视台的自营能力呢?还请共赢中谋发展,技能占为己有。

途径二:团队跨界自制,“独”出品牌风格

建议:制作不在贵,有风格则灵;剧集不在“星”,有性格则名,团队跨界,值得尝试。

说道电视台的品牌效应,国内自然是芒果台和番茄台早有这样的意识,但在自制剧方面,始终未有所成,但芒果台自制剧的雷基因倒是深入人心,这可不是什么好兆头吧。以英剧美剧为例,它们有稳定的季播模式,韩国电视台也试验性地引进了这样的模式,以OCN为例,该电视台以悬疑刑侦为特点,如《神的测验》、《特殊案件专案组TEN》、《吸血鬼检察官》等系列剧奠定了该台的悬疑剧品牌,除此之外的《看见鬼的刑警处荣》、《病毒》等周播剧也同样保持此类风格,内容确立频道气质,“要看悬疑剧就看OCN”,捆绑营销有效节省宣传费。

自制剧体现频道风格,芒果台多多少少做到了,但内容如何受认可?这也可以向韩国电视台学习,韩国人气剧目《请回答1997》、《请回答1994》系列和《花样爷爷侦察队》均为TVN的综艺节目制作班底打造,该台的背包旅行综艺节目《花样爷爷》、《花样姐姐》也为中国电视台所青睐,该团队制作的电视剧和综艺节目都有风格鲜明,电视剧透出综艺的喜感,综艺节目也时而夹杂着电视剧的浪漫节奏,串味混搭不仅创立了平台风格,同时也为电视剧和综艺节目创作注入新血液,用综艺和电视剧稳固了电视台的收视人群。

向外学习是一种方法,其实近在咫尺的香港电视台也有值得我们学习的地方,近几年香港电视台虽然发展瓶颈,但其长寿剧还是反而受到了观众的认可,甚至收获不少内地粉丝观众。Tvb出品的《同事三分亲》、《毕打自己人》、《天天天晴》、《谁家灶头无烟火》、《爱回家》等剧的制作班底就均有交集,同时剧中人物也有所关联,让动不动上百集的长寿剧也构成品牌效应,用低成本长线笼络观众。

电视综艺:综艺联播途径1:多星综艺联播,制播部分分离

建议:联播,求一气呵成;制播分离,不放手。

联播有多强,看《联播》就知道,除了可以联手购剧,为何不来个“综艺联播”?贵州卫视与青海卫视双平台同步联播亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。其实双城联播的形式东方卫视早有采取,其午间资讯节目《双城记》系《环球站》的周六特别版,节目集中了两岸三地的电视制作气力及主持资源,且在东方卫视和台湾中天电视同步播出。

一线卫视的早期战略,但未有深入,不过还是值得二三线卫视借鉴的,同节目、同名称、同时段播出,覆盖面和影响力加倍,三方招商利益升级的同时,也摊薄了成本,但不可否认弱化了各自的平台特色,且三方沟通以达成默契的本钱还不可估摸,联手是为了经济效益,未必对品牌价值有多少作为。

与此同时,我们也看到了制播分离的趋势,2台联手其中还有作为第三方的制作公司。视频站马不停蹄地追“自制”的进度,电视台倒往“撒手”的方向发展,能力在自己手上才是王道,对内容的把控更为,但部分节目制播分离还是值得推崇的,可以将更多精力集中在栏目的打造上未尝不可。

途径二:媒体多方合作,宣传节拍合奏

建议:对的渠道触及对的人,聚散力累积影响力。

曾几何时,我们看节目预告是通过《每周广播电视报》,后来出了本杂志《上海电视》,宣传语是“出门第八件事,去买上海电视”,内容主要主要是围绕电视内容展开,同时和上海的电视频道形成联合宣扬,有种组合套餐的意思。

如今纸媒的衰败有目共睹,互联时期,信息传播分分钟,谁还看杂志来预告,于是杂志可瞄准深度内容。以上海新娱乐频道和星尚酷频道播出的《淘上海》为例,作为一档榜单类的上海生活资讯节目,其对上海人民的生活挖掘精细,不讲人文,讲资讯,所以节目中介绍的详细内容将会在某生活杂志中有所呈现,联动宣传,将节目内容放大的同时,也照顾到了节目中年观众的阅读习惯,纸质书刊还是他们的。

迎合年轻人发布微博榜单,配合中年人宣传纸质刊物,面对大众都需要的实用资讯,不同的媒体渠道响应,能有效发挥节目影响力。

虽说人多力量大,但是在求发展的阶段,要想跻身一线还是要取长补短,靠自力打造,弱势靠外力提升,散力也不可忽视,填补传播漏洞,不是上了星就真的全国覆盖,想触及更多的观众,还是要力争上游,才能发声嘹亮。

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